ROAS galt lange als zentrale Kennzahl im Performance-Marketing. Doch Umsatz ist nicht gleich Gewinn. Dieser Beitrag zeigt, warum ROAS strukturell unvollständig ist und welche KPI-Struktur Unternehmen im Jahr 2026 nutzen, um Wachstum auf Basis von Marge, Retention, Blended CAC und Payback Period zu steuern.