ROAS als standalone metric geeft in 2026 geen volledig beeld meer van marketingrendement. In dit artikel wordt uitgelegd waarom payback period, retentie en klantwaarde essentieel zijn om winstgevende groei te realiseren. Door ROAS te contextualiseren binnen marge, cashflow en klantlevensduur ontstaat een realistischer en strategisch relevanter KPI-model voor bestuurders en groeibedrijven.