Datakwaliteit die Verkoopt: Productfeeds Normaliseren & Verrijken

Goed converteren begint met schone, consistente productdata. Als je feed vol staat met wisselende titelformats, ontbrekende attributen of willekeurige categorieën, betaal je dubbel: lagere CTR’s in kanalen, lagere relevantiescores, én meer retourwerk in support. Dit stuk laat zien hoe je met normaliseren en verrijken van feeds direct verkoopimpact maakt.

Waarom datakwaliteit = omzetkwaliteit

Zoek- en shoppingplatformen (en je eigen onsite search) scoren en matchen op structuur. Titels met vaste volgorde, complete kenmerken en goede categorie-mapping verhogen je doorklikratio, kwaliteitsscore en conversie. Andersom kost rommeldata je zichtbaarheid, CPC-efficiëntie en klantvertrouwen.

Normaliseren: eerst structuur, dan snelheid

Normaliseren is het uniform maken van velden en waarden, zodat elk product dezelfde logica volgt.

Titels standaardiseren: zelfde volgorde en scheiding, bv. Merk – Producttype – Model – Kernkenmerk – Maat/Kleur.
Waarden harmoniseren: “Blue/Blauw/BL” → Blauw; “L/large/40” → L.
Eenheden eenduidig: cm vs. mm, kg vs. g, decimalen consistent.
IDs controleren: GTIN/EAN, MPN, Brand verplicht indien beschikbaar.
Dubbele witruimtes/HTML weg: schoon en licht.

Verrijken: van “voldoende” naar “verkopend”

Verrijken tilt de feed boven “acceptabel” uit.

Titels met intentie: voeg onderscheidende kenmerken toe (materiaal, compatibiliteit, serie).
Attributen compleet: maat, kleur, materiaal, pasvorm, inhoud/volume, leeftijd/doelgroep.
Afbeeldingen verbeteren: 1200px+, clean background, extra lifestyle-foto’s.
Bullets/USP’s (voor marketplace/kanalen die dat ondersteunen).
Categorie-mapping: koppel aan officiële taxonomie (bijv. Google Product Category) i.p.v. je eigen folderstructuur.

Mini-voorbeeld “voor/na”

Voor
Titel: Padel Racket X
Kleur: blk
Maat: —
Categorie: Sport

Na
Titel: BULLPADEL – Padelracket Vertex 04 – Power – 370 g – Zwart/Geel
Kleur: Zwart
Gewicht: 370 g
Categorie: Sporting Goods > Outdoor Recreation > Racket Sports > Paddle Tennis Rackets
Resultaat: hogere match-relevantie en meer kwalificatie vóór de klik.

6-stappenplan voor schone feeds

Audit & mapping – inventariseer velden, inconsistenties en gaps t.o.v. kanaalvereisten.
Normalisatie-regels – casing, trimmen, find-replace, eenheden, synoniemen.
Titel-templates – per categorie; test 2–3 varianten.
Attributen verrijken – voeg ontbrekende kenmerken toe (regelgebaseerd + handmatige high-impact items).
Categorie-mapping – automatische mapping + uitzonderingen-lijst.
Validatie & publish – schema-checks, testfeed, dan gefaseerd live.

KPI’s die het verschil maken

CTR in kanalen (Shopping/Ads).
Quality/Ad Relevance & CPC-efficiëntie.
Klik-naar-koop op productdetailpagina.
Afkeuringsratio’s (policy/spec-errors).
Data-gezondheidsscore (compleetheid, consistentie, duplicaten).

Veelgemaakte valkuilen (en fixes)

Eén titeltemplate voor alles → Maak category-specifiek (mode ≠ elektronica).
Kleur/maat alleen in varianten, niet in titel → Toevoegen voor matching.
Eigen categorieën blijven gebruiken → Map naar officiële taxonomie.
Alleen CSV-opschoning → Combineer met bronverrijking (PIM/ERP, leveranciers-API).

Tools & documentatie

Google Merchant Center – Product data specification (volledige veldeisen en best-practices).
Feed-management of PIM-tool (template-regels, find/replace, normalisatie, mapping).

Klaar om schaalbaar te verbeteren?

Wil je dit structureel — dus niet als eenmalige poetsbeurt — inrichten? Start bij Slimme Webshops voor een opzet die feeds automatisch opschoont en verrijkt. Of plan direct een adviesgesprek en we lopen jouw feed samen door.