Datenqualität, die sich verkauft: Normalisierung und Anreicherung von Produkt-Feeds

Eine gute Konversion beginnt mit sauberen, konsistenten Produktdaten. Wenn Ihr Feed voller wechselnder Titelformate, fehlender Attribute oder zufälliger Kategorien ist, zahlen Sie doppelt: niedrigere CTRs in den Kanälen, niedrigere Relevanzwerte UND mehr Rückgaben beim Support. Dieser Beitrag zeigt, wie sich die Normalisierung und Anreicherung von Feeds unmittelbar auf den Umsatz auswirken kann.

Warum Datenqualität = Umsatzqualität

Such- und Shopping-Plattformen (und Ihre eigene Onsite-Suche) bewerten und passen sich der Struktur an. Titel mit fester Reihenfolge, vollständigen Funktionen und guter Kategoriezuordnung erhöhen Ihre Klickrate, Qualitätsbewertung und Konversion. Umgekehrt kosten Junk-Daten Sie Sichtbarkeit, CPC-Effizienz und Kundenvertrauen.

Normalisieren: erst Struktur, dann Geschwindigkeit

Normalisieren bedeutet, Felder und Werte zu vereinheitlichen, damit jedes Produkt der gleichen Logik folgt.

Standardisieren Sie die Titel: gleiche Reihenfolge und Trennung, z.B. Marke – Produkttyp – Modell – Hauptmerkmal – Größe/Farbe.
Harmonisieren Sie die Werte: „Blau/Blue/BL“ → Blau; „L/large/40“ → L.
Eindeutige Einheiten: cm vs. mm, kg vs. g, einheitliche Dezimaltrennung.
IDs prüfen: GTIN/EAN, MPN, Marke erforderlich, falls vorhanden.
Doppelter Whitespace/HTML weg: sauber und leicht.

Anreichern: von „ausreichend“ zu „verkaufen“

Die Anreicherung hebt das Futter über „akzeptabel“.

Titel mit Absicht: Fügen Sie Unterscheidungsmerkmale hinzu (Material, Kompatibilität, Serie).
Attribute komplett: Größe, Farbe, Material, Passform, Inhalt/Volumen, Alter/Zielgruppe.
Verbessern Sie die Bilder: 1200px+, sauberer Hintergrund, zusätzliche Lifestyle-Fotos.
Bullets/USPs (für Marktplätze/Kanäle, die dies unterstützen).
Kategoriezuordnung: Verlinken Sie auf die offizielle Taxonomie (z.B. Google Produktkategorie) anstatt auf Ihre eigene Ordnerstruktur.

Mini-Beispiel „vorher/nachher“

Für
Titel: Padel Racket X
Farbe: blk
Größe: –
Kategorie: Sport

Nach
Titel: BULLPADEL – Padelschläger Vertex 04 – Power – 370 g – Schwarz/Gelb
Farbe: Schwarz
Gewicht: 370 g
Kategorie: Sportartikel > Outdoor Recreation > Racket Sports > Paddle Tennis Rackets
Ergebnis: höhere Matchrelevanz und mehr Qualifikation vor dem Snap.

6-Schritte-Plan für saubere Futtermittel

Audit & Mapping – Identifizierung von Feldern, Inkonsistenzen und Lücken im Vergleich zu den Kanalanforderungen.
Standardisierungsregeln – Gehäuse, Trimmen, Suchen-Ersetzen, Einheiten, Synonyme.
Titelvorlagen – pro Kategorie; testen Sie 2-3 Varianten.
Anreichern von Attributen – fügen Sie fehlende Attribute hinzu (regelbasiert + manuelle Elemente mit hoher Bedeutung).
Kategoriezuordnung – automatische Zuordnung + Ausnahmeliste.
Validierung und Veröffentlichung – Schemaprüfungen, Test-Feed, dann schrittweise Inbetriebnahme.

KPIs, die einen Unterschied machen

CTR in den Kanälen (Shopping/Anzeigen).
Qualität/Anzeigenrelevanz & CPC-Effizienz.
Klicken Sie zum Kaufen auf die Produktdetailseite.
Ablehnungsraten (Policy/Spec-Fehler).
Bewertung der Datenqualität (Vollständigkeit, Konsistenz, Duplikate).

Häufige Fallstricke (und deren Behebung)

Eine Titelvorlage für alles → Kategorienspezifisch machen (Mode ≠ Elektronik).
Farbe/Größe nur in Varianten, nicht im Titel → Hinzufügen zum Abgleich.
Verwenden Sie weiterhin eigene Kategorien → Orientieren Sie sich an der offiziellen Taxonomie.
Nur CSV-Bereinigung → Kombinieren Sie mit Quellenanreicherung (PIM/ERP, Anbieter-API).

Tools & Dokumentation

Google Merchant Center – Produktdaten-Spezifikation (vollständige Feldanforderungen und Best Practices).
Feed-Management- oder PIM-Tool (Vorlagenregeln, Suchen/Ersetzen, Normalisierung, Mapping).

Sind Sie bereit für skalierbare Verbesserungen?

Sie möchten dies strukturell aufbauen – also nicht als einmalige Politur? Beginnen Sie bei Intelligente Webshops für eine Einrichtung, die Feeds automatisch bereinigt und anreichert. Oder planen Sie eine Beratung und wir gehen gemeinsam Ihren Feed durch.