• Customer Lifecycle Management in 2026: Van Eerste Klik tot Herhaalaankoop

    • maart 30, 2026
    • Gepost door: Dennis Nagelkerke
    • Categorie: Marketing automation
    Geen reacties
    Customer lifecycle management visual met continue flow van eerste interactie tot herhaalaankoop

    Customer lifecycle management draait niet om de eerste klik, maar om waardeontwikkeling over tijd. Dit artikel laat zien waarom acquisitie zonder lifecycle-logica verliesgevend wordt en hoe organisaties sturen op herhaalaankopen, voorspelbaarheid en duurzame groei.

    lees verder

  • Van Leads naar Revenue: Waarom Pipeline Management de Echte KPI Is

    • maart 23, 2026
    • Gepost door: Dennis Nagelkerke
    • Categorieën: Internationale groei & strategie, Marketing automation
    Geen reacties
    Pipeline management als KPI voor revenue en winst in B2B marketing

    Leads en MQL’s geven geen betrouwbaar beeld van groei. Pipeline management maakt zichtbaar waar waarde ontstaat en waar deze verloren gaat. Dit artikel laat zien hoe organisaties sturen op doorstroom, conversie en revenue in plaats van activiteit.

    lees verder

  • Attributie in 2026: Waarom Je Rapportages Niets Zeggen Over Winst

    • maart 16, 2026
    • Gepost door: Dennis Nagelkerke
    • Categorie: Marketing automation
    Geen reacties
    Abstracte visual van marketing attributie en de breuk tussen rapportage en daadwerkelijke winst

    Attributie wordt vaak gezien als fundament voor marketingrapportages, maar geeft een vertekend beeld van winst. Dit artikel laat zien waarom kanaaltoewijzing geen causaliteit weerspiegelt, hoe attributiemodellen besluitvorming sturen en wat er verandert wanneer organisaties overstappen naar sturing op daadwerkelijke economische impact.

    lees verder

  • Waarom Marketing en Sales Nog Steeds Niet Samenwerken (En Wat Dat Je Kost)

    • maart 9, 2026
    • Gepost door: Dennis Nagelkerke
    • Categorie: Marketing automation
    Geen reacties
    Marketing en sales teams die samenwerken op omzet en pipeline in een B2B organisatie

    Marketing en sales sturen vaak op verschillende definities van waarde. Dat leidt tot inefficiënte pipeline, hogere acquisitiekosten en verlies aan marge. Dit artikel laat zien waarom misalignment structureel is, hoe KPI’s en systemen het probleem versterken en wat er verandert wanneer organisaties sturen op gedeelde economische logica.

    lees verder

  • Van Campagnes naar Operating Model: Marketing Structureel Organiseren Rond Winst in 2026

    • maart 2, 2026
    • Gepost door: Dennis Nagelkerke
    • Categorie: Internationale groei & strategie
    Geen reacties
    Marketing operating model 2026 met visuele hiërarchie van kapitaalallocatie en KPI-structuur

    In 2026 is technologie geen onderscheidende factor meer. Het verschil zit in hoe marketing wordt georganiseerd. Dit artikel laat zien waarom campagnelogica structurele winst belemmert en hoe een operating model marketing transformeert tot investeringsfunctie. Van KPI-hiërarchie en kapitaalallocatie tot governance en C-level verantwoordelijkheid: dit is de organisatorische verschuiving die voorspelbare waardecreatie mogelijk maakt.

    lees verder
↑