• Forecasting in marketing 2026: beslissen onder onzekerheid zonder winst te eroderen

    • april 28, 2026
    • Gepost door: Dennis Nagelkerke
    • Categorie: Internationale groei & strategie
    Geen reacties
    Forecasting in marketing 2026 met focus op voorspelbare groei en besluitvorming onder onzekerheid

    Waarom marketingbeslissingen vaak te laat komen en hoe forecasting organisaties helpt om onder onzekerheid betere keuzes te maken, risico te beheersen en groei voorspelbaar te maken.

    lees verder

  • Waarom pipeline management leads, omzet en commerciële voortgang meetbaar verbindt

    • maart 23, 2026
    • Gepost door: Dennis Nagelkerke
    • Categorieën: Internationale groei & strategie, Marketing automation
    Geen reacties
    Pipeline management als KPI voor revenue en winst in B2B marketing

    Leads en MQL’s geven geen betrouwbaar beeld van groei. Pipeline management maakt zichtbaar waar waarde ontstaat en waar deze verloren gaat. Dit artikel laat zien hoe organisaties sturen op doorstroom, conversie en revenue in plaats van activiteit.

    lees verder

  • Waarom attributie in 2026 marketingimpact en winst gezamenlijk meetbaar moet maken

    • maart 16, 2026
    • Gepost door: Dennis Nagelkerke
    • Categorie: Marketing automation
    Geen reacties
    Abstracte visual van marketing attributie en de breuk tussen rapportage en daadwerkelijke winst

    Attributie wordt vaak gezien als fundament voor marketingrapportages, maar geeft een vertekend beeld van winst. Dit artikel laat zien waarom kanaaltoewijzing geen causaliteit weerspiegelt, hoe attributiemodellen besluitvorming sturen en wat er verandert wanneer organisaties overstappen naar sturing op daadwerkelijke economische impact.

    lees verder
↑